Oui, les gens me parlent souvent de SEO et de mots-clés. Avant même de penser à remplir une page avec les bons termes, il faut s’assurer que le site est bien construit. La construction du site, c’est la base. Et quand ton site est monté, il doit être fait selon des normes spécifiques. Sinon, oui, tu vas être pris pour payer de lourds travaux d’architecture pour remettre de l’ordre.
Un site peut avoir de bons textes, de belles images et de bons services, mais si sa structure est compliquée, les visiteurs comme les moteurs de recherche peuvent avoir de la difficulté à s’y retrouver.
En bref, la structure de ton site doit être claire pour les utilisateurs, pour Google et, de plus en plus, pour les outils qui utilisent l’intelligence artificielle.
L’arborescence : organiser le contenu du site
L’arborescence, c’est la façon dont les pages de ton site sont organisées entre elles.
Par exemple, tu peux avoir une page principale appelée Services, puis plusieurs pages qui présentent chacun de tes services.
- Services
- Création de sites Web
- SEO
- Maintenance WordPress
- Commerce électronique
Cette organisation-là permet aux visiteurs de comprendre rapidement ce que tu offres. Elle permet aussi aux moteurs de recherche de comprendre les relations entre tes différentes pages.
Si toutes tes pages sont placées au même niveau, sans logique claire, non seulement ça peut devenir difficile à comprendre, mais une personne peut abandonner après avoir fait le tour jusqu’aux îles Moukmouk de ton site et s’être perdue dans le menu. Imagine si tu étais un robot sans âme. Ça se peut qu’il ait de la difficulté à comprendre quelles pages sont les plus importantes.
La hiérarchie des pages
Toutes les pages de ton site ne devraient pas avoir la même importance. Certaines pages sont principales, tandis que d’autres servent à expliquer un sujet plus précis.
Ta page d’accueil présente généralement ton entreprise de façon globale. Ensuite, ta page de services présente tes grandes catégories. Puis, les pages individuelles expliquent chaque service plus en détail.
Cette hiérarchie aide les moteurs de recherche à comprendre ton expertise. Elle aide aussi les visiteurs à passer d’une information générale à une information plus précise.
Si tu offres plusieurs services, évite de tout mettre sur une seule page interminable. Une page principale peut présenter tes services, mais chaque service important peut aussi avoir sa propre page optimisée.
Les titres et les balises headings
Les titres de contenu, aussi appelés headings, servent à organiser l’information dans une page.
Le titre H1
Le H1 est le titre principal de la page. Il doit présenter clairement le sujet traité.
Par exemple, si ta page parle de création de sites Web, ton H1 pourrait être : Création de sites Web professionnels.
Non, ce n’est pas une bonne idée d’avoir plusieurs H1 sur la même page. Le visiteur doit comprendre immédiatement ce qu’il va trouver. Un titre, ça explique tout le contenu. Comme ici : « Le SEO, c’est aussi une question de structure. » Tu comprends que je parle de SEO et de sa structure. Un titre, c’est un sujet. Simple comme ça.
Les titres H2 et H3
Les titres H2 servent à séparer les grandes sections de la page. Les titres H3 servent ensuite à diviser une section en sous-parties.
Imagine ta page comme un document. Le H1 est le titre principal, les H2 sont les grandes sections et les H3 sont les sous-sections. (Les sous-titres.)
Il ne faut pas choisir un titre uniquement parce qu’il est gros ou parce qu’il est beau dans Elementor. Un titre doit aussi avoir une fonction dans la structure du contenu.
Il faut également éviter de sauter directement d’un H2 à un H4 simplement pour obtenir une certaine taille de texte. La hiérarchie doit rester logique. Si tu montes ton site toi-même, cesse de choisir les H1, H2, H3, H4 et H5 en fonction de la grosseur de ta police! Ça ne sert pas à ça, et c’est d’une importance CAPITALE.
Les mots-clés dans les titres
Les mots-clés peuvent être utilisés dans les titres, mais ils doivent être placés naturellement.
Si tu offres des services de référencement naturel à Québec, tu peux intégrer cette intention dans un titre comme Services de SEO à Québec.
Par contre, il ne faut pas répéter le même mot-clé partout. Un titre qui semble écrit uniquement pour Google peut devenir désagréable à lire.
Le contenu doit d’abord être utile pour les personnes qui visitent ton site. Les moteurs de recherche sont justement de plus en plus capables de comprendre le contexte, les sujets associés et l’intention derrière une recherche.
Les liens internes
Les liens internes sont les liens qui dirigent vers une autre page de ton propre site.
Par exemple, dans un article sur la performance Web, tu peux créer un lien vers ta page de service en optimisation SEO ou vers un autre article qui explique les Core Web Vitals.
Ces liens permettent aux visiteurs de poursuivre leur navigation sans devoir retourner au menu principal. Ils permettent aussi aux moteurs de recherche de découvrir d’autres pages de ton site.
Les liens internes peuvent également aider à démontrer qu’un sujet est important. Si plusieurs pages pertinentes pointent vers une même page, cela crée une meilleure connexion entre tes contenus.
Choisir le bon texte de lien
Le texte du lien doit idéalement expliquer où la personne va être dirigée.
Un lien comme clique ici ne donne pas beaucoup d’information. Un lien comme consulter nos services SEO est plus clair pour le visiteur et plus utile pour comprendre le contenu de la page de destination.
Mais encore une fois, il ne faut pas exagérer. Si tous tes liens utilisent exactement la même expression, ça peut sembler artificiel.
Les menus et la navigation
Le menu principal doit aider les visiteurs à comprendre rapidement ce que tu offres.
Si ton menu contient quinze choix, plusieurs sous-menus et des noms que personne ne comprend, il y a probablement un problème.
Utilise des noms simples et précis. « Services », « À propos », « Équipe », « Blogue » et « Nous joindre » sont généralement plus faciles à comprendre que des titres créatifs qui ne disent pas clairement ce que la page contient.
La navigation doit aussi fonctionner correctement sur mobile. Un menu difficile à ouvrir ou à utiliser peut faire perdre des visiteurs, surtout si la personne cherche rapidement une information ou un moyen de te contacter.
Les URL et les adresses des pages
L’adresse URL d’une page doit être courte, claire et descriptive.
Une adresse comme /services/seo-local-quebec/ est plus compréhensible qu’une adresse remplie de chiffres, de paramètres et de caractères inutiles.
Évite aussi de modifier les URL sans raison. Lorsqu’une page est déjà connue par Google ou qu’elle reçoit des visites, une modification peut causer des erreurs si une redirection 301 n’est pas mise en place.
Les pages importantes d’un site
Un site professionnel ne devrait pas seulement avoir une page d’accueil et une page de contact.
Selon ton entreprise, il peut être pertinent d’avoir des pages pour tes services, tes catégories de services, ton équipe, tes réalisations, ta zone géographique, tes questions fréquentes et tes articles de blogue.
Chaque page doit toutefois avoir une vraie raison d’exister. Il ne faut pas créer des pages presque identiques simplement pour répéter un mot-clé ou cibler plusieurs villes.
Une bonne page doit répondre à une intention précise et apporter une information utile.
Le blogue et la structure du contenu
Le blogue peut aider ton site à démontrer ton expertise, mais seulement si les articles sont bien organisés.
Si tu écris dix articles sur le SEO, mais qu’ils ne sont reliés entre eux par aucun lien, tu perds une occasion de créer une véritable structure de contenu.
Tu peux créer un article principal sur le SEO, puis publier d’autres articles sur la performance, les mots-clés, les liens internes, le SEO local et la structure technique.
Ensuite, tu relies ces articles entre eux. Cette approche permet de créer une architecture de contenu plus claire et de montrer que ton site couvre un sujet de façon approfondie.
En bref
La structure d’un site est une base importante du SEO. Avant de penser uniquement aux mots-clés, il faut vérifier si ton site est logique, clair et facile à parcourir.
L’arborescence, la hiérarchie des pages, les titres H1, H2 et H3, les liens internes, les menus, les URL et l’organisation du blogue peuvent tous influencer la façon dont ton contenu est compris.
Le SEO, ce n’est donc pas seulement écrire un texte et ajouter quelques mots-clés. C’est aussi construire un site que les visiteurs et les moteurs de recherche peuvent comprendre facilement.